하카타 마루이 코리아 페어 powered by KITERU 성황리에 종료

주식회사 크로스보더 파트너스가 운영하는 일본 팝업 브랜드 KITERU가 일본 마루이 백화점과 공동 기획해 하카타 마루이 3층에서 개최한 「KFES 하루 한국여행 in 하카타 마루이 powered by KITERU」(2026년 2월 13일~2월 19일)가 성황리에 막을 내렸습니다.

이번 이벤트는 K-뷰티를 중심으로 웰니스와 라이프스타일까지, 한국발 ‘지금’의 트렌드를 한자리에 모아 방문객들이 각 브랜드의 체험, 샘플 프로모션, 구매를 통해 ‘하루 한국여행’을 즐길 수 있도록 기획되었습니다.

‘하루 한국여행’을 테마로 한 체류형 매장 순회

이번 이벤트에서는 K-뷰티를 중심으로 웰니스와 라이프스타일까지, 한국발 최신 트렌드를 한 번에 체험할 수 있도록 동선을 설계했습니다. 각 브랜드가 준비한 터치업, 체험형 전시, 샘플 제공 프로그램 등을 방문객들이 자유롭게 둘러보며 즐길 수 있도록 구성한 결과, 매장 평균 체류 시간은 30분 이상을 기록했습니다.

또한 방문객들로부터는
“후쿠오카에 있으면서도 한국여행을 하는 기분이었다”,
“‘하루 한국여행’이라는 이름 그대로 여러 가지를 체험하며 돌아볼 수 있어 만족스러웠다”
는 반응이 다수 접수되었습니다.

행사장에서는 일본 첫 출시 상품도 다수 선보였으며, 행사 기간 중 품절이 발생하는 등 구매 측면에서도 뜨거운 반응이 나타났습니다. 더불어 제품 구매 후 사용감에 만족한 방문객들이 짧은 행사 기간임에도 다시 매장을 찾아 대용량 제품이나 다른 아이템을 추가 구매하는 사례도 확인되었습니다. 이를 통해 체험을 계기로 ‘충분히 경험한 뒤 납득하고 구매한다’, ‘사용해 보니 만족스러워 다시 구매한다’는 흐름이 형성되었습니다.

온라인에 앞선 오프라인 시장 검증

이번 이벤트는 오프라인 매장 접점만으로 ‘일본 시장의 실제 반응’을 확인하는 데 중점을 두고 진행되었습니다. 그 결과 다음과 같은, 일본 진출 초기 단계에서 중요한 인사이트를 얻을 수 있었습니다.
• 현장 체험이 구매를 촉진한다.
• 사용 후 만족감이 재방문으로 이어진다.
• 짧은 행사 기간에도 반복 구매의 조짐이 나타난다.

이러한 반응을 바탕으로, 이벤트 종료 후 온라인 판매를 시작했거나 시작을 검토하는 브랜드도 다수 나타나고 있습니다.

방문객 후기(일부)

“샘플과 체험 요소가 많아 정말 한국 매장을 돌아다니는 기분이었다.”
“하나 사서 돌아갔는데 만족스러워 다시 와서 추가 구매했다.”
“온라인으로 구매하기 전에 향과 사용감을 직접 시험해볼 수 있어 좋았다.”
“머무르는 동안 미처 몰랐던 브랜드에도 관심이 생겨 자연스럽게 둘러보게 됐다.”

향후 전개

주식회사 크로스보더 파트너스는 앞으로도 「KITERU」 브랜드를 통해 K-뷰티를 비롯한 한국의 뷰티, 웰니스, 라이프스타일 분야 큐레이션 이벤트를 지속적으로 기획·개최해 나갈 예정입니다.

또한 아래와 같은 기업 및 시설과의 협업도 적극적으로 검토하고 있습니다.

• 일본 시장 진출을 준비 중인 K-뷰티 브랜드
• 일본 현지 소비자와의 오프라인 접점을 확대하고자 하는 웰니스·라이프스타일 브랜드
• 팝업스토어를 통해 시장 반응 검증, 브랜드 홍보, 판매 기회 확보를 희망하는 한국 브랜드

관심 있는 분들은 아래 연락처로 편하게 문의해 주시기 바랍니다.

본 건에 관한 문의처

김의현 <yhkim@crossborder-partners.com>