Seongsu Japan, 삿포로 컬렉션에서 STAR LIGHT Beauty Lab 성황리에 개최

주식회사 크로스보더 파트너스가 운영하는 한국 트렌드 큐레이션 브랜드 KITERU와 문엔터테이먼트가 프로듀스하는 Seongsu Japan은 2026년 5월 17일, 삿포로 컬렉션에서 「STAR LIGHT Beauty Lab powered by Seongsu Japan」을 개최했습니다.

삿포로 컬렉션은 홋카이도 삿포로에서 개최되는 대형 패션・컬처 이벤트입니다. 패션쇼를 중심으로 뷰티, 라이프스타일, 음악, 인플루언서 콘텐츠가 결합된 행사로, 젊은 여성층을 중심으로 높은 관심을 받고 있습니다.

이번 이벤트는 2026년 7월 29일부터 8월 4일까지 도쿄 시부야 OPENBASE SHIBUYA에서 개최 예정인 대형 K-Beauty 팝업 「Seongsu Japan @Shibuya」에 앞서 진행된 프리 이벤트입니다.

도쿄나 오사카에 비해 한국 브랜드의 오프라인 진출 사례가 상대적으로 많지 않은 홋카이도 지역에서, 일본 소비자가 직접 한국 브랜드를 체험할 수 있는 자리를 만들었다는 점에서도 의미가 있습니다.

현장에는 일본 미상륙 브랜드를 포함한 19개의 한국 브랜드가 참가했습니다. 방문객들은 스킨케어, 메이크업, 바디케어 등 다양한 한국 브랜드의 제품을 직접 손에 들고, 향과 텍스처, 사용감을 체험하며 아직 일본에서 쉽게 만나기 어려운 한국 브랜드를 경험했습니다.

일본 소비자가 직접 체험하고 응원하는 참여형 이벤트

이번 이벤트에서는 방문객이 마음에 드는 브랜드를 SNS에 포스트하고 응원하면, 1만 엔 상당의 한국 코스메틱 제품이 담긴 럭키백을 받을 수 있는 캠페인을 진행했습니다.

단순히 제품을 전시하거나 샘플을 나누어주는 방식이 아니라, 방문객이 직접 브랜드를 선택하고, 체험하고, SNS에 발신하는 구조로 설계했습니다.

그 결과, 행사 현장에서는 약 1,000건에 가까운 SNS 포스트가 발생했습니다.

참가 브랜드 입장에서는 일본 소비자가 어떤 제품에 관심을 보이는지, 어떤 포인트를 매력적으로 느끼는지, 실제 체험 후 어떤 반응을 보이는지 확인할 수 있는 기회가 되었습니다.

온라인 판매 전, 일본 시장 반응을 먼저 확인하는 자리

한국 브랜드가 일본 시장에 진출할 때 가장 어려운 점 중 하나는 “일본 소비자가 실제로 반응할지”를 알기 어렵다는 점입니다.

광고나 온라인 설문만으로는 제품의 향, 텍스처, 패키지, 사용감에 대한 반응을 충분히 확인하기 어렵습니다. 특히 뷰티 제품은 소비자가 직접 사용해보고 납득해야 구매로 이어지는 경우가 많습니다.

이번 이벤트에서는 오프라인 체험을 통해 다음과 같은 반응을 확인할 수 있었습니다.

• 직접 사용해본 뒤 브랜드에 관심을 갖는 방문객이 많았다.
• 아직 일본에서 잘 알려지지 않은 브랜드도 체험을 통해 SNS 포스트로 이어졌다.
• 제품을 단순히 받는 것이 아니라, 마음에 드는 브랜드를 직접 선택해 응원하는 흐름이 만들어졌다.
• 일본 시장 진출 전 단계에서도 현지 소비자 반응을 확인할 수 있었다.

KITERU는 이러한 현장 반응을 바탕으로, 한국 브랜드가 일본 진출 전 부담을 줄이면서도 실제 소비자 접점을 만들 수 있는 팝업 기회를 지속적으로 기획하고 있습니다.

도쿄뿐 아니라, 일본 지방 주요 도시에서도 확인되는 K-Beauty 수요

한국 브랜드의 일본 진출은 도쿄를 중심으로 이야기되는 경우가 많습니다. 하지만 실제로는 홋카이도와 같은 지방 주요 도시에서도 K-Beauty에 대한 관심은 높아지고 있습니다.

특히 삿포로는 한국 브랜드의 오프라인 체험 기회가 아직 많지 않은 지역이기 때문에, 새로운 브랜드를 소개했을 때 소비자 반응을 확인하기 좋은 시장입니다.

KITERU는 이번 삿포로 컬렉션을 통해, 한국 브랜드가 도쿄 외 지역에서도 충분히 관심을 받을 수 있다는 가능성을 확인했습니다.

이는 7월 도쿄・시부야에서 개최되는 「Seongsu Japan @Shibuya」를 앞두고, 일본 소비자와 인플루언서의 반응을 사전에 검증하는 중요한 프리 이벤트가 되었습니다.

7월에는 시부야에서 100개 브랜드 규모의 대형 팝업 개최 예정

이번 삿포로 컬렉션 프리 이벤트를 거쳐, Seongsu Japan은 2026년 7월 29일부터 8월 4일까지 도쿄 시부야 OPENBASE SHIBUYA에서 「Seongsu Japan @Shibuya」를 개최할 예정입니다.

「Seongsu Japan @Shibuya」는 한국 성수동의 트렌디한 감성을 일본 시부야에서 소개하는 대형 K-Beauty 팝업입니다.

스킨케어, 메이크업, 바디케어 등 다양한 카테고리의 한국 브랜드가 참가할 예정이며, 참가 브랜드는 100개 규모를 목표로 하고 있습니다.

이미 사전에 참가를 희망하는 인플루언서와 방문객 수는 2,000명을 넘어서고 있습니다. 일본 소비자와 인플루언서가 직접 한국 브랜드를 체험하고 SNS로 확산하는 구조를 통해, 일본 시장 진출을 준비하는 브랜드에게 실질적인 테스트 마케팅의 장이 될 것으로 기대됩니다.

이런 브랜드에게 추천합니다

Seongsu Japan @Shibuya는 일본 시장 진출을 준비하는 한국 브랜드를 위한 팝업입니다.

특히 아래와 같은 브랜드에게 적합합니다.

• 일본 소비자 반응을 먼저 확인하고 싶은 K-Beauty 브랜드
• 일본 인플루언서와 SNS 확산을 만들고 싶은 브랜드
• 단독 팝업보다 낮은 부담으로 일본 시장을 테스트하고 싶은 브랜드
• 아직 일본에서 잘 알려지지 않았지만 제품력에 자신 있는 브랜드
• 스킨케어, 메이크업, 바디케어 등 직접 체험했을 때 매력이 전달되는 브랜드

대량 재고를 보내거나 큰 비용을 들여 단독 팝업을 열기 전, 일본 소비자가 실제로 어떤 반응을 보이는지 확인할 수 있는 기회가 될 수 있습니다.

본 건에 관한 문의처

김의현 <yhkim@crossborder-partners.com>